Enigme, Kanye West ressentait le coup après avoir conclu ses accords commerciaux sur toute la ligne. Peu de temps après qu’Adidas ait mis fin à son partenariat avec le Donda Rapper, la valorisation boursière de Yeezy a atteint un plus bas historique, ce qui a entraîné une évaporation de 1,5 milliard de dollars de sa valeur nette. Cependant, West n’a pas été le seul à encaisser les coups. L’annulation du partenariat s’est avérée être un coup dur pour la multinationale allemande également, lui coûtant plus ou moins le même forfait.
Adidas voit sa cote de dette réduite par S&P alors que la résiliation du partenariat de Kanye West bat les revenus https://t.co/fstOXV7ari
— Affaires d’initiés (@BusinessInsider) 22 février 2023
Les scores de risque de crédit mondiaux du géant des vêtements de sport sont passés de A+ à A- il y a quelques jours. Les notations de crédit qui ont été publiées plus tôt cette semaine mardi ont également donné un avertissement clair que les scores sont susceptibles de retomber en un rien de temps. L’appétit pour le risque de l’agence pour l’entreprise endettée a donc été revu à la baisse en raison de l’incertitude face à Adidas pour rembourser les emprunts.
La dette d’Adidas est déclassée alors que la fin de l’accord avec Kanye West soulève des inquiétudes sur les bénéfices https://t.co/0KvxOkTQHn
— MarketWatch (@MarketWatch) 21 février 2023
Pour les non-initiés, la cote de crédit S&P Global est un certain type de baromètre qui décrit la solvabilité d’une entité ou d’une entreprise à travers ses cotes de crédit réglementées. Il s’agit essentiellement d’opinions sur la bande passante d’une organisation ou d’une marque et d’une entreprise légitimes pour prendre soin de leurs cotes de crédit en remboursant les dettes à temps.
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Les entreprises du monde entier globe utilise les scores pour contrôler leurs soldes financiers et atteindre leurs scores de notation mondiaux annuels pour suivre l’évolution rapide des industries. Ainsi, après avoir été témoin de préoccupations majeures en matière de bénéfices pour Adidas dans ce cas, à la suite de la disparition du partenariat avec Kanye West, S&P a réduit son appétit pour le risque.
Comment l’effet Kanye West a-t-il affecté Adidas ?
Après avoir été appelé par Campagnes contre l’antisémitisme, le magnat des baskets a rompu ses liens avec Ye, se laissant avec une pile de 1,3 $ de stock inutilisé. La même chose a affecté la vente des produits entraînant une dégradation de la valorisation boursière. Confirmant la même chose, S&P Globals a réduit les notes de crédit à long et à court terme d’Adidas.
Nous appelons @adidas à mettre fin à son partenariat avec Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, en raison de ses explosions antisémites répétées.
« Je peux dire des choses antisémites et Adidas ne peut pas me lâcher. Et maintenant ?”
Adidas doit répondre à la question de Ye. https://t.co/RR9KWSL3jX pic.twitter.com/q8Nz33YzOD
— Campagne contre l’antisémitisme (@antisemitism) 20 octobre 2022
Les raisons citées par l’agence se lisent,”Adidas fait face à une multitude de défis commerciaux, y compris la résiliation de son partenariat avec Yeezy, les pressions concurrentielles persistantes sur le marché chinois et une contraction de la demande des consommateurs dans les pays occidentaux. » Se référant à sa lutte pour dépasser des marques rivales comme Anta, S&P prédit que”ses ventes totales sont également sous pression dans l’ouest si une récession freine les dépenses de consommation”.
Que pensez-vous de la question ? Pensez-vous que la marque de vêtements de sport pourra bientôt se reconstruire à partir des ruines ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
