Disney+ héberge une pléthore de contenus de Marvel, Star Wars, Pixar, Disney et National Geographic. Le service de streaming populaire a connu une croissance exponentielle de son nombre d’abonnés au fil des ans, tout en élargissant constamment sa bibliothèque de contenu. Alors que Disney+ se développe avec de nouvelles émissions et films, la House of Mouse a récemment décidé de faire bouger les choses en ajoutant une nouvelle façon pour les consommateurs de profiter du service avec s.
Disney+ est sans publicité depuis son lancement en novembre 2019, mais ce nouveau plan de paiement proposera aux abonnés Disney+ un tarif réduit avec des publicités. Des rapports ont révélé que la raison de ce changement était en partie due à la popularité de Marvel et de Star Wars, ce qui a incité les annonceurs à sauter à bord du battage médiatique Disney +.
Maintenant, de nouveaux détails sur la nouvelle option d’abonnement sont apparus.
Disney+ se développe avec l’option de niveau publicitaire
Disney+
Disney+ est sur le point d’étendre ses plans en ajoutant une nouvelle option de niveau publicitaire.
La présidente des ventes publicitaires et des partenariats de Disney, Rita Ferro, s’est entretenue avec les Wall Street Journal pour expliquer la nouvelle option d’abonnement du service de streaming tout en partageant le plan de House of Mouse pour la collecte de données :
“Nous n’allons jamais collecter de données sur des enfants individuels pour les cibler.”
Dans le rapport, il a été révélé que le plan est d’avoir une charge publicitaire d’environ quatre minutes par heure, ce qui est étonnamment plus petit que la plupart des rivaux de Disney + et ce que l’on peut trouver sur la télévision traditionnelle.
Ferro a révélé que le niveau financé par la publicité des émissions Hulu des publicités pendant “presque deux fois plus de temps que Disney+”.
En comparaison, le service Peacock de NBC Universal propose environ cinq minutes de publicités en une heure, tandis que Warner Bros. a partagé que HBO Max n’aurait pas plus de quatre minu tes d’annonces par heure. Dans la télévision traditionnelle, les charges publicitaires se situent généralement entre 18 et 23 minutes par heure, selon les recherches de Kantar.
Le Wall Street Journal a noté que les acheteurs de publicités disent que Disney+ cherche à facturer aux annonceurs 50 $ à 60 $ pour atteindre 1 000 spectateurs. Cependant, Disney a refusé de commenter les prix susmentionnés.
Néanmoins, les acheteurs d’annonces ont dévoilé que la fourchette de prix est conforme à celle des autres principaux services de streaming. Malgré cela, le prix reste cher, étant donné que les marques ne sont pas en mesure de demander que leur annonce apparaisse sur une programmation spécifique.
Au milieu de tout cela, WSJ a reconnu le fait que la perspective de publicités sur Disney+ est passionnante, principalement parce que les services de streaming sont les meilleurs lorsqu’il s’agit d’atteindre les jeunes, car ce groupe social utilise moins la télévision traditionnelle. et moins.
Dans un rapport séparé, Variety a noté que Disney a déjà alerté les agences de publicité que la nouvelle option de niveau de Disney+ n’acceptera pas “l’alcool ou la publicité politique” à sa lancement. De plus, Disney+ ne devrait pas non plus accepter les publicités des points de vente ou des studios de divertissement rivaux, afin d’empêcher les rivaux d’attirer les abonnés.
Disney doit également faire preuve de prudence lorsqu’il s’agit de diffuser des publicités parallèlement aux “émissions destinées à un public préscolaire”. Il ne diffusera pas non plus de publicités lorsqu’un profil d’utilisateur indique qu’un jeune l’enfant regarde les émissions.
Les publicités vont-elles nuire à Disney+ à long terme ?
Bien que cela puisse être fastidieux pour certains, une option moins chère est un avantage pour les consommateurs qui n’ont pas encore acheté d’abonnement Disney+. Ce déménagement est également un développement bienvenu pour les territoires internationaux, principalement parce qu’ils peuvent l’offrir à un prix plus abordable.
Pourtant, il existe une circonstance malheureuse en ce qui concerne les niveaux d’abonnement basés sur la publicité. Les plates-formes basées sur la publicité font fréquemment l’objet de plaintes sur les réseaux sociaux concernant les nuisances causées par les interruptions.
Cela pourrait également potentiellement perturber une fonctionnalité clé introduite par Disney+, à savoir le programme GroupWatch. Si un utilisateur est abonné à un plan basé sur le niveau de publicité, ce téléspectateur n’aura pas de soirée de surveillance transparente avec le reste du groupe qui a profité de la prime sans publicité.
Il est également intéressant de noter que les jeunes téléspectateurs peuvent ne pas être soumis aux publicités. Cela pourrait-il être une solution de contournement potentielle pour les abonnés au niveau financé par la publicité ?
Quoi qu’il en soit, Disney devrait finalement trouver un moyen de plaire aux abonnés à long terme, et il est prudent de supposer que ce n’est que le début de nouvelles innovations.
