Depuis l’annonce de Disney+, les attentes concernant le service ont commencé à croître, non seulement de la part des fans de Disney souhaitant regarder du contenu classique et de la programmation originale, mais aussi des investisseurs, qui pouvaient voir le vent s’est retourné contre la télévision traditionnelle, sachant que Disney+ avait le potentiel d’être un tueur de Netflix.
Près de deux ans après son lancement, Disney+ a connu un succès incroyable dans le monde entier. Attirant plus de 116 millions d’abonnés dans le monde et dépassant les prévisions de Disney d’années en années.
Mais récemment, lors d’une session de questions-réponses à la 30e conférence annuelle Communacopia de Goldman Sachs, le PDG de Disney, Bob Chapek, a révélé que la croissance du nombre d’abonnés avait ralenti..
La chose que je pense qui est vraiment importante pour adopter une approche plus globale de notre activité de vente directe aux consommateurs, et c’est une chose que je pense que nous ne sommes pas exactement aligné avec la rue sur est l’activité d’un trimestre à l’autre n’est pas linéaire. Je pense que les gens ont regardé nos projections en décembre dernier et ont dit qu’ils voulaient atteindre 230, 260 ou quels que soient les chiffres et ils ont divisé par le nombre de trimestres, ils ont dit qu’ils devaient ajouter X par trimestre.
Ce que nous découvrons, comme vous l’avez vu au cours de nos derniers trimestres en termes de bénéfices, c’est que ces chiffres ont tendance à être beaucoup plus bruyants qu’une ligne droite. Il ne s’agit pas d’une relation linéaire d’un trimestre à l’autre, et nous en avons d’ailleurs vu une partie ce trimestre. Nous sommes très confiants quant à la croissance de nos abonnements à long terme, comme nous l’avons été.
Au quatrième trimestre, je pense que vous pouvez vous attendre à voir que nos abonnements payants mondiaux augmenteront de quelques millions d’abonnés à un chiffre. contre Q3. Mais surtout, la croissance de notre sous-marché principal se poursuivra à la fois au niveau national et international au quatrième trimestre, mais nous avons rencontré des vents contraires. Deux des vents contraires dont j’ai déjà parlé. L’Amérique latine, encore une fois, en essayant de mobiliser les partenaires, de faire avancer cette chose comme nous l’avons vu avec Disney +. En Inde, le passage à l’IPL (cricket) et le fait que vous devez revenir en arrière et récupérer à nouveau tous vos abonnés, ce que nous sommes convaincus que nous pouvons faire, mais évidemment, c’est une sorte de jour après jour, c’est une récupération, si vous voulez.
Cela a conduit Barclays à abaisser ses prévisions d’actions sur la Walt Disney Company, déclarant que Disney doit apporter des changements audacieux pour inverser le ralentissement de la croissance de son Disney+ service de streaming.
L’analyste de Barclays Kannan Venkateshwar a déclaré :
« Bien que la société (Disney) semble cibler un nouveau contenu par semaine, tous les élément de contenu a la même valeur de franchise ou la même visibilité »,
Un élément de contenu original par semaine peut fonctionner pour fidéliser les nouveaux abonnés, qu’il s’agisse d’émissions ou de films de haut niveau comme « Le Mandalorian”ou”WandaVision”, mais cette semaine, par exemple, il y a juste une vidéo en coulisses sur la façon dont ils ont fait”Black Widow”.
Pour rivaliser avec Netflix, HB O Max ou Amazon, Disney+ a besoin de plus de contenu original pour attirer de nouveaux abonnés et, surtout, les garder.
Selon Barclays, le ralentissement du nombre d’abonnés Disney+ ne pourrait pas être uniquement attribué à une augmentation des ajouts en 2020, lorsque les plateformes de streaming ont gagné en popularité alors que les gens qui se retranchaient à la maison cherchaient du divertissement. Et ils estiment que pour atteindre son objectif de 230 à 260 millions d’abonnés Disney+ d’ici la fin de l’exercice 2024, Disney devra plus que doubler son rythme de croissance actuel pour au moins atteindre le même niveau que Netflix.
Disney a annoncé la création de plus de 100 émissions originales à travers l’Europe, l’Asie et le Pacifique. Davantage de contenu devrait être dévoilé lors de la journée Disney+ le 12 novembre, ce qui pourrait aider à attirer de nouveaux abonnés et à satisfaire les investisseurs.
La nouvelle de la dégradation de Barclay a fait chuter le cours de l’action Disney, les investisseurs étant de plus en plus inquiets. sur l’approche de Disney envers Disney+.
Disney dispose de nombreuses options pour augmenter la quantité de contenu disponible sur Disney+. Il possède une vaste collection de films et de séries qui n’ont pas encore été ajoutés à Disney +, tels que”House Of Mouse”et”Enchanted”. De plus, il existe de grandes quantités de contenu des studios du 20e siècle qu’ils n’ont pas été en mesure d’utiliser, en particulier aux États-Unis. Nous avons une liste de plus de 800 titres manquants de Disney+ aux États-Unis, qui pourraient être utilisés pour agrandir la bibliothèque, simplement en utilisant leur contenu existant.
Disney pourrait s’acheter de nombreux contrats préexistants qui conservent du contenu sur d’autres plateformes. Sans aucun doute, la plus grande pierre d’achoppement pour Disney+ qui ne se développe pas aux États-Unis, est le manque de contenu pour toute la famille, comme les adolescents et les adultes. À l’échelle internationale, Disney+ a ajouté la marque de divertissement général, Star, ajoutant des émissions comme”Family Guy”et”American Horror Story”sur la plate-forme, réduisant le taux de désabonnement et doublant la taille de la bibliothèque disponible. Mais cela ne peut pas être fait tant que Disney n’a pas finalisé l’achat de Hulu à Comcast et que le contrat actuel avec HBO expire l’année prochaine.
L’expansion internationale continuera d’ajouter plus d’abonnés. Disney+ sera lancé au Japon, en Corée du Sud, à Hong Kong et à Taïwan dans les prochaines semaines. Et l’année prochaine, Disney+ sera lancé dans davantage de pays européens et au Moyen-Orient. Néanmoins, à terme, Disney+ sera disponible dans la majorité du monde, il n’aura donc plus aucun moyen d’ajouter rapidement des abonnés en masse sans créer plus de contenu original.
Disney ne s’est pas non plus complètement retiré de son calendrier de diffusion linéaire à la télévision, notamment avec les émissions de Disney Channel ou National Geographic, ce qui pourrait augmenter considérablement la quantité de nouveaux contenus disponibles sur Disney+. Soit en utilisant un calendrier de sortie le jour même/le jour suivant comme Disney utilise avec ABC et Hulu, ou simplement en déplaçant plus de contenu directement vers Disney+.
Il existe plusieurs façons pour Disney+ de s’améliorer, mais cette pression de les investisseurs auront sans aucun doute un impact beaucoup plus important sur ceux qui exploitent Disney + que les commentaires des consommateurs. Mais si cela conduit à un meilleur produit pour les abonnés, cela ne peut être qu’une bonne nouvelle.
Que pensez-vous que Disney+ doit faire pour continuer à se développer ?
Roger Palmer
